November 20, 2017

เดนท์สุ เอ็กซ์เกาะเทรนด์ดิจิทัล สู่Full-Service Creative Agency

August 31, 2017 124

จากรายงานของสมาคมมีเดียเอเจนซี่ และธุรกิจสื่อประเทศไทย ถึงสถานการณ์การใช้สื่อในครึ่งปีแรก และแนวโน้มภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลังตั้งแต่เดือนสิงหาคม-ธันวาคม 2560 คาดว่าจะลดลงกว่า 11% เมื่อเทียบกับปี 2559 ส่งผลต่อภาพรวมการใช้สื่อในปีนี้ยังคงติดลบ 5%  โดยทั้งหมดนี้มีผลจากภาวะการชะลอตัวอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ

แต่ในทางกลับกันสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) และสื่อในห้าง ( In-Store) กลับมีอัตราการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งสื่อออนไลน์ ก็มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดเมื่อเทียบกับปีก่อน

นายสรรค์ฉัตร จันทร์สระแก้ว ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทเดนท์สุ เอ็กซ์ (ประเทศ ไทย) จำกัด บริษัทในธุรกิจมีเดียเอเยนซี่ กล่าวว่า ปัจจัยดังกล่าวสอดคล้องกับสถานการณ์การชลอตัวของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาทั่วโลก รวมถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค และเทรนด์ของธุรกิจสื่อโฆษณาในปัจจุบันที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

นายสรรค์ฉัตร จันทร์สระแก้ว ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทเดนท์สุ เอ็กซ์ (ประเทศ ไทย) จำกัด

ด้วยปัจจัยต่างๆที่มีการเปลี่ยนแปลงไปนั่นเองทำให้เดนท์สุ เอ็กซ์ ฯ จัดกิจกรรมจะขับเคลื่อนและกระตุ้นอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาของบริษัทเริ่มจาก “ซึกิจิ มาร์เก็ต” หรือมหกรรมซื้อ-ขายสื่อโฆษณาครบวงจรครั้งแรกในไทย ในวันที่ 25 สิงหาคม ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นงาน Media Flea Market ดีลการซื้อ/ขายแพคเกจสื่อในรูปแบบใหม่ อยู่ภายใต้แนวคิดเพื่อปรับกลยุทธ์การวางแผนสื่อให้แก่ลูกค้าของบริษัท และเปิดโอกาสให้ลูกค้า ( Advertisers ) ได้พบกับเจ้าของสื่อโฆษณารายใหญ่ของไทยหลายประเภทเข้าร่วมงานกว่า 50 ราย ให้มีโอกาสพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการซื้อสื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น

ไม่เพียงเท่านั้น จากปัจจัยสำคัญเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาเร็ว อี-คอมเมิร์ซมีบทบาทมากขึ้น ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ทำให้ การใช้สื่อของบริษัทต่างๆเปลี่ยนแปลงตามพฤติกรรมผู้บริโภค เห็นได้จากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา การใช้งบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์มีอัตราการลดลงอย่างชัดเจน และเปลี่ยนไปในช่องทางออนไลน์และสื่อดิจิทัลมากขึ้น

ดังนั้นการที่เดนท์สุเอ็กซ์ ฯ จะทำงานให้ตอบโจทย์บริษัทต่างๆได้ และเพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว ในเดือนกันยายน บริษัทจะจัดกิจกรรม เดนท์สุ เอ็กซ์ ดีโค้ด รวมงานแสดงทางด้านเทคโนโลยี การวิเคราะห์ข้อมูล ผสานเข้ากับเทคโนโลยี ( Big Data Analytics / Technology ) และการพัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัล การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดรูปแบบพิเศษ การสร้างสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ( Content & Sport marketing )ในรูปแบบใหม่ ซึ่งเรียกได้ว่า เป็นการสร้างสรรค์ผลงานครีเอทีฟแบบ Full-service creative agency

“ เราต้องการช่วยเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันทางธุรกิจให้แก่ลูกค้า อยู่เหนือคู่แข่งได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเราตั้งใจนำเสนอกลยุทธ์และสิ่งใหม่ๆอยางไร้ขีดจำกัด เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีที่สุดที่เชื่อถือได้ ( Trust Partner) โดยทุกฝ่ายพันธมิตร ลูกค้า และทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง Win-Win-Win ”  นายสรรค์ฉัตรกล่าว